实体店第一眼吸引我们眼球的一定是门头招牌，一个好的店招牌文案不仅能刺激消费欲望，还具备自传播效应，那么如何设计出好的店招牌文案呢？小泥人为大家提供实用的文案公式。

如今走在大街上，看到的实体店门头广告几乎都是千篇一律，比如某某超市，某某米粉店，某某糕点，某某烤串，然后配上电话号码，和主营范围之类的信息。从品牌名称学的角度上来说，这样没问题，因为它准确告诉用户我是做什么的。但是从营销学角度来说，这样的店招牌忽略了激起欲望，刺激消费这个核心营销方式。对实体店来说，店招牌是个推销自己的地方，仅告诉用户是做什么的，这简直是一种资源浪费！一个成功的店招，除了展示品牌形象，还有一个责任就是吸引进店流量！也就是给顾客一个进店的理由。

如果在你家楼下，有两家米粉店，米粉味道各有千秋，而且两家店都有免费饮料提供的活动，第一家米粉店门头是这样写：某某米粉。第二家米粉店招牌上多了一句话，免费喝饮料。如果是你，你会选择哪家？不用说，大多数人肯定是选第二家。因为它在最短的时间内给了用户下一步行动的理由！第一家米粉店虽然有同样的活动，但并没有第一时间让潜在顾客知道，所以它错失被更多用户选择的机会。

怎么设计出好的实体店门头文案？可以从下面几种方式切入。用主标题+副标题+营业范围的形式，主标就是品牌名，告诉用户你是做什么的。副标题是告诉用户进店消费的好处的，直接能刺激用户行动。这是商家要重视的地方。免费喝饮料就是副标题，营业范围可以视情况而定。其实副标题也有很多技巧，因为一个好的副标题可以直接刺激用户进店消费，那么具体怎么写副标题呢？有几种常见的类型可以参考：利益驱动型，价值驱动型，好奇驱动型。

利益驱动型：比如米粉店，主标：某某米粉店。副标：免费喝饮料！这是最直接的利益刺激，会大大的提高用户进店消费！价值驱动型：比如糕点店：主标：某某糕点店。副标：免费动手做！除了金钱利益意外，价值获得感是最有效的刺激用户行动的方法。好奇驱动型：人的本能天生都有好奇心，只要你能勾起用户的求知欲，制造用户的认知反差，就可以吊起用户的好奇心。比如：煎饼铺子：主标：某某杂粮煎饼。副标：我在这30年了。主标题是让用户知道你是做什么的，副标题是给用户一个进店消费的理由。两者相辅相成。

还有个例子和大家分享下：前段时间同事聚餐，准备去烧烤，大家都在出谋划策，其中有一个同事推荐一家就在公司附近的烤串店，不仅干净味道好，且烤10串送2串。经过商量大家都异口同声的说去这家烤串店。到店之后发现，店招牌广告上除了某某烤串几个大字之外，旁边还有几个醒目的LED发光字：烤10串送2串！一闪一闪的，从很远就能看到。而且这家店还做了小程序，在手机上即可完成点餐，省去排队点餐时间，从那次起，我们成为了那家店的常客！

在有一个好的门头广告的基础上，烤串店还做了自己的小程序，小程序成了烤串店的第二块店招牌，线下+线上结合的营销模式，这就是这家烤串店高翻台率的秘籍！到店率是关系店铺是否有人气的重要指标，而门头文案+小程序的结合，是店铺线上+线下给用户的第一视觉印象，现在马上用以上分享的方法来优化你的店铺到店率吧！

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