什么是VR广告呢?

VR广告是一种创新的广告型态，主要分为各式加载画面广告与应用内植入性广告，形式可以是360度视频广告、剧院级大屏幕视频广告、有趣的3D模型广告、2D展示位置广告、应用推荐以及综合上述形式的混合型广告。VR广告的展示支持多平台，内容可覆盖各种PC端和移动端的VR设备。加载画面广告就是指用户在等待VR内容“加载中”的时间里，可以观看创意满满的VR广告，而取代无聊的等待时间。

应用内植入性广告就是指将广告元素融入在VR应用的体验场景当中，不会打断用户的VR体验。

创新的VR广告就像是原生广告3.0，提供前所未有的广告观看体验，透过沉浸式的VR环境让广告内容跃然于影院级大屏幕上，甚至能让使用者置身于广告场景中并产生互动，从此广告不再是一种干扰，而是美好体验的全新代名词!

VR广告有什么优势?

相比于讨人厌的移动互联网广告，VR广告是一种令用户印象深刻且独一无二的沉浸式体验。VR体验内植入不干扰用户体验的的2D/3D的广告型态，游戏结束后的精准应用推荐，大大的提高广告效果，让用户不再觉得广告是一种枯燥乏味的感受及打扰。

你不会觉得街边的广告牌打扰了VR体验，远方时代广场上大屏幕所播放的视频更能吸引你的眼球，身边走过的路人或玩家身上的穿搭就是最好的活招牌，眼前正被你一口一口吃掉的美味汉堡，更能勾起你直接在线上线下的消费欲望，这些都是日常生活中在熟悉不过的广告模式。

VR广告的效果如何?

VR广告可以最大化广告营收，并同时拥有绝佳的用户体验。VR广告服务平台内部数据得知，VR视频广告拥有85%的可略过视频留存率，以及高达62%的视频观看率，对于VR游戏内的2D/ 3D植入型广告，则达到72%的观看停留率。

调研报告显示，处于VR世界中体验广告，受访者在广告态度、印象深刻、酷炫体验及情绪感受等四大项的评分接高出一般广告甚多，进而提高了用户分享及主动搜寻的意愿，有助于广告传播。

广告主为什么要选择VR广告?

最有范儿的科技广告：

告不酷，打VR广告才酷。当今最新潮最强科技感的广告模式，非VR广告莫属。给品牌打了个VR广告，听上去就不得了!

强而有效的广告曝光：

相较于一般认知的广告曝光，在VR沉浸式环境里被使用者所看见的广告，除了精准投放符合使用者需求的广告类型，也能侦测是否被使用者有效观看，因此能让您欲推广的应用软件更有效地做曝光，不仅唤起了潜在用户的注意并且提升品牌形象，更是能进一步吸引有兴趣的用户直接在VR环境中下载!

最大化广告收益：展示在VR沉浸式环境里的广告除了能带来更有效的曝光外，同时能透过后台系统侦测并计算使用者的有效观看范围，以此判定使用者对于广告内容的有效观看程度。为此，广告有效曝光与有效观看的加乘作用，将为您带来更丰厚的广告收益!

广告追踪技术让钱花得值：

对于广告主来说，新颖的广告效果更能抓住用户的目光，搭配有效的广告追踪技术，在用户真正看到广告之后，广告主才需付费，达成更精准高效的投放。

后记

尽管VR广告听起来炫酷的很，但营销服务机构Yes Lifecycle Marketing提供的研究报告却显示，只有8%的营销从业人员正在其广告业务中使用VR。被调查者中有35%表示他们即没有意向，也不会对该技术的使用持保留态度。57%的受调查者表示，他们没有在广告中使用VR。

阻止这些品牌使用像是VR这样更加光鲜的手段的原因在于，广告主们在改善营销状况时更倾向于实用主义。根据Yes Lifecyle Marketing的报告，营销人员们还在使用更加可靠的宣传手段，比如社交手段(占68%)和视频广告(占56%)。

而VR广告究竟是否可行，这就需要交给时间来检验了。

对于这些观点，不知道你又怎么看呢？

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